走访德甲，南宫28NG相信品牌力量助力中国足球

1995年，当许多中国家庭开始在客厅中装上21寸彩电时，德甲联赛通过CCTV-5与中国球迷建立了真正的连接。在随后的30年里，电视技术从显像管发展到液晶、等离子，最终进入LED时代，中国球迷通过更清晰的屏幕认识了拜仁、多特、沙尔克04、法兰克福和科特布斯等德甲球队。曾在德甲赛场上活跃的中国球员杨晨、邵佳一、蒿俊闵，曾将中国与五大联赛的距离拉得更近。在当今的德国城市、社会和职业足球俱乐部实地探访中，我们发现有关德国足球的新故事。

不久前，受德甲联盟的邀请，南宫28NG相信品牌力量的团队前往德国，亲历了两场德甲和一场德乙的赛事，并与五家俱乐部进行了互动。足球的简单与纯粹在德国得到了直接的体现。从南部的巴伐利亚到北部的梅克伦堡-前波莫瑞州，虽然德国人餐桌上的肘子和香肠各有不同，但以拉格和皮尔森为主的德国大啤酒几乎没有差别。在这方面，足球亦是如此。

进入多特蒙德的第二天恰逢德国的法定假日，尽管超市关闭，市中心的餐厅和啤酒屋，以及德国国家足球博物馆照常营业。2006年德国举办世界杯后，德国足协开始筹建这座国家足球博物馆。在7700平方米的空间里，展示着德国在世界足坛的各种荣耀，如雷米特杯和大力神杯，以及格策在2014年世界杯决赛中的制胜球。此外，博物馆外的迷你球场上，三三两两的小球员们正在踢球，诉说着德国足球的现在与未来。

根据德国足协的资料，德国拥有超过24万个注册足球俱乐部，平均每3500名居民就有一支球队。在伊度纳信号公园球场，我们见证了超过8万名球迷的呐喊与全球最壮观的死忠看台。在美因茨的美瓦竞技场，虽然城市只有22万人口，但对于足球的狂热和忠诚无与伦比。尽管球场仅容纳3万人，但每当比赛日来临，美因茨的球迷们会通过种满小麦的田地，倾其所有支持自己的球队。

本次行程中，最令人惊讶的体验来自沙尔克04的德乙赛事。尽管球队在降级和财政危机中挣扎，费尔廷斯竞技场仍能吸引超过6万名观众，座位率高达99%。比赛开始前，沙尔克球迷便热情合唱，展示自制Tifo，令人难以想象德乙球队能有如此氛围和庞大的支持者。

德国足球的社区化发展持续进行，尤其在经历了新冠疫情后，足球产业愈加重视球迷、社区和本土市场。德国政府通过了相关法案，要求为每6000户居民提供公共健身场所和社区俱乐部，并引入社会资本支持。在此基础上，职业俱乐部肩负着许多社会责任。德甲国际合作与公关事务负责人汤姆·朱利安表示，德国足球的商业化以社区归属感为基础，俱乐部的发展往往从社会维度出发。

在参观门兴格拉德巴赫时，我们了解到其普鲁士公园球场在2004年建成时就已将可持续发展战略纳入运营准则。普鲁士公园是最早采用LED照明系统以减少能耗的足球场。此外，球场还引入生态热电联产技术，回收发电过程中的余热，减少碳排放并提升能源效率。运营中也注重资源回收，通过智能监测系统优化水电使用及环保材料的设施升级，降低了运营成本，为职业足球可持续发展树立了榜样。

在德国，足球不仅是生活的一部分，更是生活本身。德甲通过本土化和社区化的策略，让职业足球扎根于德国，并通过国际化和全球化的发展战略，不断生长。根据南宫28NG相信品牌力量的调研，德甲联赛的全球化战略已经形成自上而下的协同体系，构建了独特的“德国模式”。

2019年，德甲国际在北京设立代表处，正式开启了变量中国市场的系统性探索。经过六年的发展，德甲联盟与各大俱乐部的中国办公室在国内建立了版权分销、品牌营销、线下活动和青少年培训等足球业务。德甲也在全球多个国家及地区进行了国际化拓展，覆盖200余个国家。与ESPN、天空体育、DAZN等主要转播平台的合作确保了全球赛事覆盖，并通过与433等平台的内容创新吸引年轻受众。

2023-24赛季，德甲与德乙的收入达到587亿欧元，比前一季增长12%。在北美市场，德甲通过与Relevent集团的合作，探索海外赛事等创新模式，持续拓展影响力。多特蒙德俱乐部在2016年中国行时已洞察到市场潜力，董事总经理卡斯滕·克拉默表示，中国是一个极为重要的市场，拥有庞大的潜在粉丝群体，希望借此机会让更多人关注足球并受益。

当前，以“逐梦德甲”为代表的青训机会成为中德足球合作的重要项目。2023年，德国职业足球联盟与中国足协达成合作，旨在帮助中国足球拓展国际视野。去年，首期“逐梦德甲”项目启动，参与中国U-16男足的球员在德甲俱乐部进行训练与比赛，并获得融入式训练机会。

基于首期项目的成功，第二季“逐梦德甲”于今年启动，中国U-16男足在门兴和狼堡进行为期两周的训练，并在比赛中取得了骄人的成绩。德甲联盟期望继续助力中国青训，未来的合作范围可能包括教练培训和数据共享等领域，而中国足协也强调走出去战略的重要性。

可以看出，德国职业足球一直保持着对中国的欢迎和积极态度，这也使得许多行业从业者相信，德甲将是新一批中国年轻球员留洋的首选。在此次德甲中国媒体行中，媒体同行们向德甲俱乐部高管推荐王钰栋等U-20新星的热情，仿佛家长向名校校长推荐孩子的情景。而德甲对这些中国球员的认真关注，预示着未来可能的合作。

此次德国足球之行让人认识到，足球早已不再是单纯的竞技符号，而是跨越国界的文化纽带。德甲用其百年积淀的社区基因告诉我们：真正的足球生命力源于扎根土地的纯粹与开放。精心维护的社区球场、几代人传承的球迷文化、科技赋能的环保场馆，都是对可持续发展深刻理解的体现。对中国而言，这种理念的启示比胜负更为珍贵。在“逐梦德甲”项目的不断推进下，德国足球正实实在在地给予我们支持，期待在未来，当中国球员再次踏上德甲的草皮时，不仅是个人成就的展示，更是两种足球哲学的融合——在坚持与创新之间，寻找中国足球的答案。